一花一世界

               ——记徐海洋和“遂宁鲜”公用品牌

2011年，在部队服役21年的徐海洋从天津警备区正团职干部位置转业，本可以在天津滨海新区谋一个不错的领导职位，但性格耿直，一腔热血的他却回到魂牵梦绕的故乡遂宁开始了自己的创业梦想！

他拿着仅有的6000元钱开始自创品牌“富硒金薯”，硬是把原来“不值钱”的红薯买到了猪肉的“价钱”。接着，他又虚心请教当地的食品“前辈”，将传承千年的观音文化与当地传统食品文化结合，精心打造出“观音素麻花”系列产品，推出后市场反响热烈，精工细作的“传统手艺”很快成了区级“非物质文化遗产”。

2015年时任遂宁市市长的赵世勇同志根据在大凉山工作的经验，由市农业局主抓，向全国征集了300多个公用品牌名称，最后由遂宁市委一班人确定“遂宁鲜”这个品牌，统一整合遂宁有特色的农产品作对外包装推广，走向全国、走向世界。按照时任市委书记赵世勇提出的打造“叫得响、记得住、能致富”的要求，2015年10月26日遂宁市“遂宁鲜”农业公用品牌发展协会成立，市委市政府精心挑选首批遂宁市27家“三品一标”即“无公害食品”、“绿色食品”、“有机食品”，“地理标志”产品龙头企业作为首批成员，同时纳入遂宁的“非物质文化遗产”。协会选举出会长和11个副会长单位，一个秘书长一个副秘书长，徐海洋当选为秘书长。

2015年12月26日，由时任遂宁市委书记杨洪波亲自到北京召开“遂宁鲜”品牌新闻发布会。2016年，市政府出台了《关于加强“遂宁鲜”区域公用品牌建设的意见》，成立由市政府领导担任组长，市级相关部门和“遂宁鲜”协会为成员的遂宁市“遂宁鲜”品牌建设工作领导小组。2016年、2017年市农业局均起草《“遂宁鲜”农产品区域公用品牌营销方案》报市委市政府领导审改，按市委市政府要求开展当年的营销宣传活动。

起点高，要求高，责任重。遂宁市政府给品牌的扶持期限是3年，要求品牌必须自身“造血”。徐海洋感受到从未有过的压力，从如何做品牌、如何做营销，他孜孜以求，一步一步苦苦摸索。“遂宁鲜品牌属于遂宁市380万人民，我绝不能‘掉链子’”——用徐海洋的话说。他创新思维，靠众筹700万元建起了产品体验陈列中心，2016年7月15日成立四川遂宁鲜品新农业科技有限公司。

“遂宁鲜”建设两年多以来，在徐海洋的带领下，在市委市政府的亲切关怀和成员企业的共同努力下，“遂宁鲜”品牌初见成效。

遂宁鲜”品牌商标已申请成功，拥有100家会员企业，主要整合遂宁三县两区的名优农产品，企业产品包含：粮油果蔬、畜禽水产、林果药材、食品饮料。“遂宁鲜”品牌发展协会企业年产总值已超过30亿元，年销售额可达40亿。“遂宁鲜”官方商城、“遂宁鲜”旗舰店、连锁超市等，整合“遂宁鲜”品牌统一对接商超、餐饮企业、农批市场、电商平台等。产品单品近千种，品牌做到统一形象、统一价格、统一管理、统一销售、统一配送、统一服务。

“遂宁鲜”品牌得到大力推广，一是媒体宣传。在中、省、市电视台、《遂宁日报》设专题宣传报道“遂宁鲜”及相关活动，在省电视台、遂宁电视台滚动播放“遂宁鲜”专题宣传片，《遂宁日报》等各类媒体报道100余期。二是户外宣传。在双流机场T1航站楼、成南高速公路竖立“遂宁鲜”广告牌，吸引川内外过往人员眼球，在遂宁城区街道安装电子广告宣传栏。三是制作宣传品。制作《遂宁鲜》专题宣传片及宣传画册、“遂宁鲜”北京导购指南、“遂宁鲜”手提袋，并在10万份“幸福遂宁人惠民手册”上宣传推广“遂宁鲜”。四是活动宣传。充分利用新闻媒体开展的“荷花仙子”暨“遂宁鲜”形象代言人评选等平台，开展了一系列“遂宁鲜”品牌宣传推介活动。

“遂宁鲜”品牌在线下展会推广，组织企业参加展示展销活动。集农业、农办、商务、旅游、粮食等各部门之力，2015年底、2016、2017年不到两年时间组织“遂宁鲜”协会会员单位参加了各类展会30场。2017年按照市委市府、省农业厅的安排部署及“成遂合作”任务，重点组团组织“遂宁鲜”企业参加了“第十六届重庆国际农交会”、“成都农交会”、四川省厅市（州）长农业品牌推介会、中国绿色食品博览会（包头）、中国国际农交会（北京）等展会。2017年1月参加的中国西部（重庆）农交会，“遂宁鲜”企业现场销售1240万元，“遂宁鲜”协会与重庆商会签定9000万元/年采购框架协议。

线下建设了4个展示馆；实体直营有“遂宁鲜”正黄店；合作的有：“遂宁鲜”西山路店 、“遂宁鲜”中铁龙城店、鼎盛国际丰侨商贸“遂宁鲜”合作店、“遂宁鲜”高速服务区“遂宁鲜”专区等。

2019年将建设“遂宁鲜”体验大酒店、“遂宁鲜”双流机场店、“遂宁鲜”北京大酒店、设立成渝高速10对服务区“遂宁鲜”专柜。

目前“遂宁鲜”品牌线上已建设“遂宁鲜”PC端官方一级平台商城、手机APP、微商城、公众号、淘宝等线上平台。2017年“遂宁鲜”品牌荣获四川省优秀农产品区域公用品牌。在全川10个公用品牌中占据“第一集团”的位置。

徐海洋还是那个极富“战斗精神”、军事素质过硬“敢打必胜”的部队主官徐海洋，不同的是这次他率领了一个新团队在“陌生地域”“旗开得胜”。